marketing bằng kể chuyện

L/O/G/O
www.themegallery.com
TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG
KHOA KINH TẾ - QTKD
MÔN : MARKETING QUỐC TẾ
GVHD: Th.s HUỲNH QUANG VINH
www.themegallery.com
CHỦ ĐỀ:
Marketing bằng kể chuyện
(Storytelling Marketing)
www.themegallery.com
Nội dung chính:
Khái niệm1
Chiến thuật dùng pp kể chuyện trong quảng cáo
5
Nguyên tắc thành công
2
Năm bí mật
3
Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo
4
www.themegallery.com
Khái niệm
Storytelling Marketing - kết nối cảm xúc
Kể chuyện hay tâm sự
www.themegallery.com
Nguyên tắc thành công
G
l
u
e
-

t
h
ô
n
g

đ
i
ệ
p
Success
R
e
w
a
r
d

-

p
h
ầ
n

t
h
ư
ở
n
g
E
m
o
t
i
o
n

-

c
ả
m

x
ú
c
A
u
t
h
e
n
t
i
c

-

t
i
n

c
ậ
y
T
a
r
g
e
t

-

m
ụ
c

t
i
ê
u
www.themegallery.com
Ví dụ
Neptune:
Lựa chọn thời điểm hợp lí để tung
ra clip viral, và sử dụng cảm xúc để
thu hút người xem, mà dạng cảm
xúc ở đây chính là hoài niệm về
ngày Tết và tình cảm gia đình mà tất
cả mọi người đều có. Thông điệp
mà Neptune mang đến: “Quà nào
bằng gia đình sum họp, Tết nào vui
hơn Tết đoàn viên”
www.themegallery.com
Vinamilk
Thể hiện tinh thần nhân
đạo, tương thân tương ái
giữa những con người
Việt Nam. Chia sẻ 6 triệu
hộp sữa từ thành thị về
nông thôn.
www.themegallery.com
Rejoice
Toàn câu chuyện luôn
nhấn mạnh mái tóc có sử
dụng Rejoice, Rejoice
giúp kéo gần khoảng
cách giữa hai trái tim.
Thu hút người tiêu dùng
trong từng tình tiết của
clip
www.themegallery.com
Pond’s
Điều thành công nhất của
những đoạn quảng cáo này là
thương hiệu đã tận dụng
những phương pháp giao tiếp
trực tuyến như bình luận, dự
đoán diễn biến tiếp theo của
câu chuyện trên trang web
7days2love.com
www.themegallery.com
Năm bí mật mà người kể chuyện thương hiệu
hiểu và sử dụng để âm mưu, tham gia, và kết
nối cảm xúc với người tiêu dùng
Hãy nói thật.
Truyền nhân thành những câu chuyện
Tạo ký tự tượng của bạn sẽ nhổ tận gốc
Bao gồm một khởi đầu, giữa, và kết thúc
Không cung cấp cho nó tất cả đi
Năm
bí
mật
www.themegallery.com
Những sai lầm khi thực hiện
quảng cáo
Có nội dung cạnh tranh
trực tiếp với đối thủ.
Đoạn quảng cáo này được xem là
cạnh tranh không lành mạnh, bởi
khi quảng cáo cho thương hiệu của
mình thì không được mang nhãn
hiệu khác vào đoạn quảng cáo của
mình
www.themegallery.com
Những sai lầm khi thực hiện
quảng cáo
Ngôn ngữ dịch khác với
bản gốc mà clip quảng
cáo muốn truyền đạt
www.themegallery.com
Dùng nhãn hiệu của
đối thủ để nâng tầm
nhãn hiệu của mình
Những sai lầm khi thực hiện
quảng cáo
www.themegallery.com
Không phù hợp với văn
hóa quốc gia mà mình
muốn thâm nhập
Những sai lầm khi thực hiện
quảng cáo

Xem chi tiết: marketing bằng kể chuyện