TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
Văn hoá được coi là cốt lõi, bản lĩnh , bản sắc và những truyền thống tốt
đẹp của mỗi dân tộc. Hoạt động văn hoá luôn có tính kế thừa, vận động và phát
triển. Một nền văn hoá dân tộc muốn giữ sức sống của mình thì phải kế thừa
những truyền thống văn hoá tốt đẹp của quá khứ và tiếp thu tinh hoa văn hoá
hiện đại của nhân loại. Sự kết hợp hài hoà giữa hiện đại và truyền thống sẽ tạo ra
bản sắc, bản lĩnh riêng cho mỗi quốc gia.
Đánh giá đúng tầm quan trọng của văn hoá, Đại hội đại biểu toàn quốc lần
thứ VIII của Đảng đã khẳng định “văn hoá là nền tảng tinh thần xã hội, vùa là
mục tiêu, vừa là động lực thúc đẩy xã hội phát triển và mọi mặt hoạt động của
văn hoá văn nghệ đều phải nhằm xây dựng nền văn hoá việt Nam tiên tiến, đạm
đà bản sắc dân tộc, xây dựng con người Việt Nam về tư tưởng, đạo đúc , tâm
hồn, tình cảm lối sống, xây dựng môi trường văn hoá lành mạnhcho sự phat
triển của xă hội”.
Văn hoá gắn bó với đời sống con người và trở thành nhu cầu không thể
thiếu của con người. Theo dòng thời gian văn hoá góp phần phát triển xã hội loài
người. Mỗi dân tộc có một nét văn hoá riêng , nền văn hoá đó qui tụ toàn bbộ
những tinh tuý mà dân tộc đó tạo ra và được giữ gìn truyền bá qua lịch sử dân
tộc. Văn hoá dân tộc là thành tựu quan trọng, quyết định tính dân tộc bản sắc của
mỗi quốc gia, là chỗ dựa điểm xuất phát của lịch sử.
Trải qua hàng nghìn năm dựng nước và giữ nước, dân tộc Việt Nam phải
đương đàu với giặc ngoại xâm, sự khắc nghiệt của thiên nhiên, người Việt Nam
đã xây dựng và vun trồng một nền văn hoá đa dạng mà thống nhất, có giao lưu
tiếp biến mà vần giữ gìn dược sắc thái truyeenf thống văn hoá dân tộc. Có thể
khẳng định rằng bản sắc văn hoá dân tộc là cội nguồn, là sức mạnh của dân tộc
Việt nam.
* Khái niệm quảng cáo
Vấn đề quảng cáo được từng nước, từng tổ chức, từng doanh nghiệp nhìn
nhận theo mục tiêu mà mình hướng tới.
5
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
Theo từ điển Oxfod của Mĩ : “Quang cáo là một cong việc có lien hệ đến
việc quảng cáo hàng hoá, đặc biệt là số lượng hang bán.
Người Nhật quan niệm : “Quảng cáo là một hoat động mà khách hang
truyền thống tin về sản phẩm và dịch vụ của họ tới những người nhất định hoặc
khôg xác định để đạt được mục ddichs trên quảng cáo.
Quảng cáo là sự tuyên truyền, giới thiệu về hang hoá dịch vụ, nhằm thu
hút sự chú ý của những người, có thể là người mua gây sự thích thú đối với hang
hoá và dịch vụ, cuối cùng làm cho họ trở thành khách hang thực tế của tổ chức
kinh doanh hang hoá và dịch vụ đó”
<” Nghiệp vụ kinh tế ngoại thương” _ NXB Ngoại thương 1996>
Trong từ điển Tiếng Việt do NXB khoa học xã hội -1988 có nêu : Quảng
cáo là trình bày, giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết, nhằm tranh thủ được
nhiều khách hang.
Nghị định 194/CP của chính phủ về hoạt đọng quảng cáo trên lãnh thổ
Việt nam : “Hoạt đọng quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thong báo rộng rãi
vễ doanh nghiệp, hang hoá, dịch vụ,nhãn hiệu hang hoá, tên gọi thoe nhu cầu
hoạt động của cơ sở sản xuất kinh doanh dịch vụ”.
Pháp lệnh quảng cáo được uỷ ban thường vụ Quộc hội khoá X thông qua
16/11/2001 có hiệu lực từ ngày 1/5/2002 cũng chỉ rõ :”Quảng cáo là giới thiệu
đến người tiêu dung về hoat động kinh doanh hang hoá , dịch vụ, bao gồm dịch
vụ có mục đính sinh lời và cả mục đích không sinh lời.
Từ những nhận định treen ta có thể khái quát lại Quảng cáo là cách mà
chủ thể giới thiêu nội dung quảng cáo đến mọi người bằng nhiều hình thức khác
nhau nhằm đạt mục đích nhất định nào đó.
* Khái niệm về panô
Là một trong những hình thức của quảng cáo trực quan ngoài trời, có kết
cấu bền vững < thép định hình hoặc kết cấu bê tông > bao gồm nhiều ápphích
ghép lại với nhau, được sơn, vẽ, in rồi dán lên. Chi phí cho quảng cáo bằng panô
6
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
lớn hơn ápphích. Panô chủ yếu đặt ở vên đường giao thong, lối ra vào sân bay,
bến cảng, trung tâm thương mại. Đó là những nơi không gian thoáng dễ quan
sát. Các mặt hang thường quảng cáo trên panô là : Hoá mỹ phẩm, vật liệu xây
dựng, điện tử…
* Khái niệm ápphích
Là khái niệm chung cho các biển quảng cáo, có khung hoặc không có
khung, kích thước nhỏ hơn panô, thường là khổ A4, A3, A2, A1 được in, dán,
đặt, treo ở mặt tiền các toà nhà trong thành phố, trên các phương tiện giao thong
và những nơi có đông người qua lại, thường có đèn chiếu sang chất liệu phát
quang, lắp đèn điện tử lên chữ , hình hiệu để thu hút tầm nhìn của mọi người.
Các sản phẩm trên ápphích thường là : Hàng tiêu dung, trang sức, thời trang…
1.1.2 Khái niệm quản lí , quản lí nhà nước, quản lí văn hoá
* Khái niệm quản lý
Quản lý được Mac coi là chức năng đặc biệt nảy sinh từ tính chất xă hội
hoá lao động . Bất kì là 1 xă hội hay cộng đồn nào được tién hành trên quy mô
tương đối lớn đều phải có sự quản lí. Nó thieets lập mối quan hệ hài hoà giữa
công việc riêng lẻ và thực hiện chức năng chung nhất, xuất phát từ sự vaan động
của toàn bộ cơ cấu sản xuất khác với sự vận động của từng bộ phận độc lập
trong nền sản xuất ấy ( Mac và Angen toàn tập – NXB chính trị ).
Quản lí là một khái niệm có nội hàm rất rộng, do vậy ở mỗi góc độ ngiên
cứu, mỗi lĩnh vực nghiên cứu, người ta có thể đưa ra những khái niệm khác nhau
về quản lý. Tuy nhiên hoạt động quản lí chỉ được hình thành trên cơ sở đã có sự
phân công lao động, xã hội và cả từ sự vận động của toàn bộ cơ cấu sản xuất.Vì
vậy nó phải được xem xét 1 cách tổng thể và phải gắn với hệ thống của cơ cấu
ấy.
Trên kia quan điểm lí thuyết hệ thống, ta có thể coi “quản lí là sự tác động
liên tục, tổ chức hướng đích của một chủ thẻ lên đối tương quản lí nhằm duy trì
tính trội của hệ thống, sử dụng một cách tốt nhất các tiềm năng , các cơ hội của
7
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
hệ thống nhằm đưa hệ thống đến mục tiêu một cách tốt nhất trong điều kiện môi
trường luôn biến động”.
* Quản lí nhà nước
Khi nói đến quản lí nhà nước bao giờ cũng phải tìm hiểu khái niệm tổ
chức bởi :”Nhà nước là một tập hợp các tổ chức được xây dựng thành 1 hệ
thống khoa học, tập trung nhất. Nhà nước là 1 tổ chức quyền lực cao nhất của
nhân dân đại diện cho ý chí nguyện vọng cua nhân dân. Tổ chức là một nhóm có
cấu trúc nhất định, những con người lien kết với nhau, cùng hoạt đông vì mục
tiêu chung, mà để đạt được hiểu quả ấy một cá nhân đơn lẻ không thể làm được.
Quản lý nhà nước là sự tác động có tổ chức và điều chỉnh bằng quyền lực
nhà nước đối với quá trình xã hội và hành vi của con người, để duy trì và phát
triển những mối quan hệ của xă hội, trật tự pháp luật nhằm thực hiện những
chức năng và nhiệm vụ của nhà nước.
( Giáo trình Luật hành chính trường ĐH quốc gia Hà nội )
Theo giáo trình Luật hành chính Việt nam của trường ĐH luật Hà nội có
định nghĩa : “Quản lý nhà nước VN là hoạt động chấp hành và điều hành của cơ
quan nhà nước VN ( hoặc tổ chức nếu đươc nhà nước uỷ quyền) được tiến hành
trên cơ sở tiến hành luật nhằm thực hiện các chức năng quản lý nhà nước trên
mọi lĩnh vực hành chính, chính trị, kinh tế, văn hoá, xã hội.
Đảng cộng sản Việt nam có ghi rõ : “Quản lý nhà nước bằng pháp luật chứ
không phải bằng đạo lí. Pháp luật là thể chế hoá đường lối chủ trương của Đảng,
thể hiện ý chí của nhân dân. phải thực hiện thống nhất trong cả nước”.
* Quản lý văn hoá.
Văn hoá mang tính trừu tượng , không định hình ở bất kì sự vật hiện tượng
nào. Nó là một lát cắt trong toàn bộ hoạt động của xã hội loài người. Trong khoa
học người ta có thể tiếp cận văn hoá hoặc riêng rẽ, hoặc tổng hợp. Ở đây do chỉ
đề cập đến quản lí văn hoá nên bài viết chỉ đề cập đến văn hoá với tính cách là
nhữn hoạt động văn hoá để đi đến một cách hiểu về khái niệm về quản lí văn
8
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
hoá . “QLVH <HĐVH> là quá trình chủ thể quản lí, tác động lên đối tượng hoạt
động sản xuất, bảo quản giao lưu, phân phối và tiêu thụ những giá trị văn hoá
nhằm nâng cao chất lượng, nhận thức, sang tạo, định hướng, giá trị thẩm mĩ và
giao lưu của con người “.
QLVH là sự tác động bằng thể chế của Nhà nước để làm chuyển biến tùng
cá nhân theo chuẩn giá : chân - thiện – mĩ , quản lý kết họp giũa quản lý nhà
nước và tự quản của nhân dân “ ( Nguyễn Khoa Điềm - Tạp chí văn học số 10-
1999). Tự quản của nhân dân ở đây không có nghĩa là nhân dân quản lý nhau
bằng “luật rừng” , mà tự quản được hiểu là nhân dân vẫn hoạt động theo pháp
luật của Nhà nước.
QLNN về văn hoá là nhằm xác định một nền văn hoá Việt nam tiên tiến,
đậm đà bản sắc dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại, làm cho văn hoá
thấm sâu vào toàn bộ đời sống, hoạt động xă hội, vào từng con ngườ, cá nhân,
gia đình, cộng đồng đến từng khu vực dân cư, địa lí, vào mọi hoạt động và cả
mỗi quan hệ của con người nữa. QLVH nhằm tạo ra trên đất nước ta đời sống
tinh thần phong phú, lành mạnh, có trình độ dân trí cao, KHKT phát triển, phục
vụ đắc lực cho công cuộc công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước, vì mục tiêu
dân giàu nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh, tiến bước vững chắc
trên con đường XHCN.
Với mục tiêu trên, nhiệm vụ đặt ra cho công tác quản lý văn hoá là :
_ văn hoá phải là kết quả và mục tiêu của kinh tế, đồng thời là động lực để
phát triển kinh tế.
_Phải xác định nền văn hoá Việt nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc.
_Xây dựng và phát triển nền văn hoá là sự nghiệp của toàn dân, do ĐCS
Việt nam lãnh đạo trong đó đội ngũ trí thức đóng vai trò quan trọng.
_ Văn hoá là một mắt trận, xây dựng và phát triển văn hoá là một sự
nghiệp cách mạng lâu dài, đòi hỏi phải có ý chí cách mạng kiên định, phẩm chất
đạo đức cách mạng trong sang, kiên trì và thận trọng.
9
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
( NQTƯ 5 khoá VIII Ban chấp hành TƯ Đảng ).
QLVH phải bao gồm cả hai mặt có liên quan mật thiết với nhau :
_ Quản lý hoạt đọng của cơ quan, các thiết chế văn hoá, các lĩnh vực sang
tạo, sản xuất, bảo tồn, phân phối các giá trị dân tộc và thế giới.
_ Quản lý các hoạt động giao lưu văn hoá của con người trong xã hội
nhằm tác động đến sự phát triẻn đời sống tinh thần của con người và cá nhân.
Quản lý văn hoá một cách khoa học là phải tiến hành đồng bộ trong mối
quan hệ hữu cơ của cả hai mặt nói trên.Mục tiêu chung của quản lý văn hoá là
phải xuất phát từ thực tiễn từ khát vọng tinh thần của con người,từ việc phải
thoã mãn nhu cầu tinh thần lành mạnh, đến việc hình thành, định hướng nhu cầu
tinh thần của con người. Đây chính là điểm khác biệt lớn nhất của quản lý văn
hoá so với các hạt động quản lý xã hội khác.
Trong điều kiện các phương tiện thông tin đại chúng phát triển như vũ
bão,việc hưởng thụ các giá trị văn hoá và nhu cầu tiêu dùng văn hoá của nhân
dân trở lên rộng rãi và cần thiết.Mặt khác trong xu hướng quốc tế hoá,toàn cầu
hoá hiện nay,việc xây dựng văn hoá không thể bó hẹp trong phạm vi mỗi nước
mà phải mang tính chất quốc tế.Sự liên kết các hoạt động văn hoá giữa các nước
trên thế giới đã đặt ra những vấn đề mới,phức tạp trong việc chon lọc,tiếp thu
tinh hoa văn hoá nhân loại.Vấn đề bảo tồn sắc thái văn hoá dân tộc phải được
quán triệt phát triển nhằm chống lại những yếu tố phản văn hoá,yếu tố văn hoá
lai căng không phù hợp với văn hoá Việt Nam.chính vì thế mà công tác quản lý
văn hoá cần phải được tăng cường hơn bao giờ hết.
1.2: Những chủ trương, chính sách của nhà nước đối với hoạt động
quảng cáo.
Trong nhiều năm qua Đảng và nhà nước ta đã đưa ra nhiều chủ
trương,chính sách,tổ chức nhiều cuộc hội thảo nhằm đưa quảng cáo đi đúng
hướng,góp phần thúc đẩy sự phát triển của đất nước.Nhận thấy sự phát triển
nhanh chóng, manh mẽ của quảng cáo cũng như tàm quan trọng của nó dối với
10
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
nền kinh tế thị trường,nhà nước ta không ngừng đưa ra nhỡng biiện pháp nhằm
đưa quang cáo phat triển thành một nghành công nghiệp. Đồng thời quy
hoạch,hướng dẫn quảng cáo để vừa mang lại lợi nhuận vừa mang lại nét đẹp văn
hoá riêng,phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của người dân Việt Nam. Có thể kể
đến:Luật doanh nghiệp có hiệu lực đầu năm 2006,Pháp lênh quảng cáo số
39/2001/PL-UBTVQH,nghị định 24/2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành
pháp lệnh quảng cáo,thông tư số 79/2005/TT-BVHTT,nghị định 56/2006 của bộ
VHTT về xử phạt vi pham hành chính trong lĩng vực văn hoá- thông tin.
1.3 Vai trò của quảng cáo đối với hoạt động sản xuất kinh doanh và
đời sống xã hội
* Quảng cáo là hoạt động tất yếu trong nền kinh tế thị trường.
Trở lại thời kỳ bao cấp,thời mà nhà nước đứng ra quản lý về mọi mặ của
đời sống xã hội,từ khâu sản xuất đến phân phối sản phẩm.Thành phẩm làm ra
dược phân chia đến từng hộ gia đình theo bình quân nhân khẩu,mội thành viên
trong xã hội đều đưôcj hưởng như nhau,không có sự lựa chọn riêng cho mỗi cá
nhân.Các xưởng sản xuất hoàn toàn của nhà nước nên mâu mã và chất lượng vhỉ
có một.Lẽ tất nhiên quảng cáo trở thành”vô duyên” và thừa.Vòng quay cứ đều
đặn tiếp diễn cho đến 1986,chính sách “đổi mới”,”mở cửa” của nhà nước được
thực thi và đạt những hết quả ban đầu, đưa nước ta sang những trang sử
mới.Viết vào đó sự ra đời của nền kinh tế thị trường, phát triển kinh tế nhiều
thành phần theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Đặc biệt,chủ trương khuyến khích
kinh tế tư nhân và đầu tư nước ngoài đã khơi dậy nhựng tiềm năng to lớn của đất
nước.Hàng loạt các công ty,doanh nghiệp tư nhân được thành lập,bên canh
những công ty doanh nghiệp nhà nước.Vấn đề đặ ra là:Làm thế nào để tồn tại và
phát triển?Mỗi thành phần kinh tế đều nhận thấy rằng,mục đích cuối cùng không
phải làẩn xuất ra nhiều sản phẩm mà phải đưa chung đến làm quen với người
tiêu dung và càng khó hơn để thuyết phục họ lựa chọn sản phẩm của
mình.Quảng cáo ra đời dã giải quyết tất cả những vướng mắc trên.
11
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
Nhờ quảng cáo,các nhà san xuất đã đưa dược những thông tin và hình ảnh
của sản phẩm đến với đông dảo người tiêu dung.Ngược lai,người tiêu dung cũng
khám phá ra,cùng một sản phẩm nhưng có rất nhiều mẫu mã,chất lượng,giá cả
khác nhau,họ có thể lựa chọn được sản phẩm vừa thoả mãn thị hiếu,vừa hợp với
túi tiền.Các doanh nghiệp được khách hàng ưu ái sẽ thu được lãi,họ bắt đàu mở
rộng qui mô sản xuấ, đổi mới trang thiết bị nhằm tạo nhiều mặt hàng tốt
hơn.Quảng cáo vô tình dã trở thành công cụ để kiếm lời,giúp sản xuất với qui
mô ngày càng lớn, đổi mới trang thiết bị,công ngậê hiện đại,tiến tới hạ giá thành
sản phẩm,thu hút đông đảo khách hang,cuối cùng nổi danh trên thi trường.Còn
các doanh nghiệp khác chưa được nhiều người chú ýcũng không chịu bó tay,họ
không ngừng nghiên cứu,thiết kế tạo cho sản phẩm của mình những kiểu dáng
và chất liệu độc đáo để giới thiệu đến người mua bằng cách quảng cáo trên mọi
phượng diện. họ bắt đầu dược để ý và dần khẳng định mình.Theo quy luật cua
th]ng trường chác chắn hkông tránh khỏi sự canh tranh.Song,chính sự ganh đua
làm lên tốc đọ phát triển không ngừng của đất nước trong thời đại mới.
Hiện nay,quảng cáo đã trở thành ngành cong nghiệp khổng lồ. Ở việt
Nam,chi phí tính riêng trong năm 2006,doanh thu từ quảng cáo ước tính đạt
5000 tỷ đồng.Người ta nói rằng bộ mặt quảng cáo đã thay đổi nhanh chóng, đặc
biệt là ở Hà nội và thành phố Hồ chí Minh.Các cơ quan quản lý nhận xét rằng
luật doanh nghiệp ra đời tạo ra luồng sinh khí mới đối với hoạt động kinh tế- xã
hội,trong đó có hoạt động quảng cáo.trong thời điểm nà,quảng cáo được xác
định là một nền kinh tế “ăn lên làm ra”, ở nước ta có hơn 3000 doanh nghiệp
kinh doanh trong lĩnh vực này,chưa kể việc “làm thêm” như của 80 đài phát
thanh truyền hình,500 cơ quan,nhà xuất bản…
Trong 3 năm rưỡi,từ đầu năm 2002 đến giữa năm nay,chỉ tính riêng địa
bàn Thành Phố Hồ Chí Minh,cơ quan quản lý đã cấp hơn 2000 giấy phép quảng
cáo nhất thời,hơn 5300 giấy phép quảng cáo dài hạn(trong đó có gần 900 giấy
phép quảng cáo támnlớn từ 40m2(mét vuông) trở lên.
12
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
Số liẹu trên chăng thấm vào đâu so với thế giới,nhưng nó chứng tỏ rằng
tại Việt Nam,nơi mà quảng coá đã có mặt từ đầu thế lỷ trước nhưng phải hơn
nửa thé kỷ sau mới có nhưng bước đi bài bản đầu tiên,ngành công nghiệp “luôn
luôn sinh lời” đã có những bước phát triển đáng kể trong 15 năm qua.
* Quảng cáo giúp tìm kiếm thị tr] ờng tiêu thụ sản phẩm.
Đối với các nhà hoạt động sản xuất kinh doanh thì sản xuất không còn là
vấn đề được quan tâm hàng đầu, mục tiêu của họ là doanh thu và thương hiệu,
để làm được điều đó thì sản phẩm làm ra cần có thị trường tiêu thụ. Song, việc
tìm kiếm thị trường không phải đơn giản.nhơng khi sản phẩm được quảng bá
rộng rãi thì nó trở lên rễ dàng.Khi mà chi thức nhân loại càng được nâng cao,
mỗi ngày con người đều bổ sung vào ngân hang kiến thức của mình những điều
mới mẻ.Do đó,một sản phẩm đến với họ bằng nhiều hình thức khác nhau,nếu
mẫu mã kèm quảng cáo bắt mắt,thậm trí nhiều hãng còn tổ chức những chương
trình khuyến mại,dùng thử sản phẩm.Lúc đó,người tiêu dùng đủ thông minh để
đánh giá chất lượng hàng hoá,tự quyết định có nên chọn sản phẩm hay
không.Như vậy sản phẩm đẹp về hình thức,tốt về nội dung không phải lo đến
thị trường tiêu thụ.
Ngoài ra,việc không ngừng đổi mới chiến lược kinh doanh cùng những
chương trình quảng cáo cũng giúp ích đắc lực cho việc tìm kiếm thị trường tiêu
thụ.Chẳng hạn,sản phẩm nước ngọt trước kia nổi tiếng bởi hãng Cocacola,1920
hãng củng cố vị trí độc tôn trên thị trường.Song,sự xuất hiện của Pessicoca đã hạ
cocacôla xuống một bậc.Giai đoạn 1930-1950,hãng đưa ra chiến thuật"cùng một
giá nhưng hưởng thụ gấp đôi" và tung ra quảng cáo trên tất cả các phương tiện
thông tin,đến năm 1960 sản lượng tiêu thụ Cocacola giảm 30%,Pessi coca tăng
20%.
Cũng thuộc lĩnh vợc nước giải khát,bia Tiger là hãng đầu tiên dành chi
phí đầu tư rất lớn cho quảng cáo là 120.000USD để thực hiện một quảng cáo
vào năm 2000 với hình thức mới đưa kinh khí cầu với hình dáng một chai bia
13
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
TÌM HIỂU CÔNG TÁC QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
BẰNG PANÔ, ÁPPHÍCH TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
khổng lồ,cao 50m thay cho lời chúc mừng năm mới tại trung tâm triển lãm việt
nam,được người xem hưởng ứng nhiệt liệt.
Có thể nói ,quảng cáo sẽ làm tăng sản phẩm xã hội. Một khi quy mô sản
suất tăng sẽ cần đến nhân công,quảng cáo đóng góp vào giải quyết một phần
việc làm cho xã hội.Quảng cáo luôn đòi hỏi,thúc đẩy các doanh nghiệp phải
nghiên cứu thị trường,người cần quảng cáo,người làm quảng cáo biết được mục
tiêu cần tác động,các nội dung cần nhấn mạnh,phạm vi quảng cáo,biết được cần
quảng cáo như thế nào vừa hiệu quả vừa tiết kiệm chi phí.
* Quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng,tiêu dùng sản phẩm hàng hoá.
Thế giới ngày càng hiện đại hoá,cuộc sống con người không ngừng đợc
nâng cao.Từ ước mơ"ăn no, mặc ấm" đến "ăn ngon, mặc đẹp",con người luôn
tìm tòi,nghiên cứu để ước mơ không chỉ là ước mơ.Quảng cáo giúp con người
thấy được từng bước phát triển của nhân loại và có được những sản phẩm tiên
tiến, hiện đại nhất.Trong đời sống vật chất,người tiêu dùng liên tục tiếp cận với
những sản phẩm mang lại nguồn dinh dưỡng tối ưu,đảm bảo sức khoẻ con
người.Đời sống tinh thần cũng thường xuyên được bồi đắp bằng những chương
trình giải trí trên báo, đài truyền hình,rạp chiếu fim ,các chương trình biểu diễn
nghệ thuật. Công nghệ kỹ thuật số khiến tầm hiểu biết về khoa học kỹ thuật
cũng như những nét văn hoá không chỉ bó hẹp ở quốc gia mình mà vươn tầm
nhìn ra toàn vũ trụ. Để làm được điều này quảng cáo có công rất lớn.Nhờ quảng
cáo thông tin sản phẩm đến với người tiêu dùng dễ dàng hơn.Họ biết sản phẩm
nào hợp với thành phần dinh dưỡng và kinh tế của gia đình ,bản thân mình,đặc
biệt quảng cáo luôn là người bạn đồng hành cho nữ giới trong việc làm
đẹp.Quảng cáo trang hoàng cho mỗi ngôi những nội thất phù hợp nhất.Hơn nữa
là sự tiến tới tự động hoá bằng những máy móc hiện đại,giảm bớt sức lao
động,tiết kiệm thời gian dành cho việc cần thiết.
*Quảng cáo quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp.
14
SVTH :NGUYỄN THỊ THU TRÀ LỚP : QL5C
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét